文：Giselle Yin  

来历：Foodaily逐日食物（ID：foodaily）

ESG不是一个新观点，跟着公共对于绿色糊口方式日趋器重，ESG、环保、可连续等词也被愈来愈多人所熟知。

但，品牌到底为何要做ESG实践？当品牌打出ESG的年夜旗，消费者是否真的买单？

ESG是Environmental（情况）、Social（社会）、及Governance（管理）的缩写，发源在企业社会责肆意识的成长。跟着公共环保意识进级，ESG战略结构已经经成为不少企业晋升公家形象及企业价值的主要手腕。

但，从食物行业的ESG实践来看，ESG的价值不止在此，假如要用一个词总结，那末这个词可所以“更好”。

更好的理念，更好的情况，更好的出产方式，终极带给消费者更好的产物及康健。

而要谈ESG营销，就不能不提到特仑苏，要讲特仑苏，就不能不去乌兰布及看一看。

从上游产地到产物，深耕多年有机生态财产链，特仑苏让咱们看到，ESG不是一句标语，而是可以扎实的沉淀于产物及品牌之中，助力品牌带给消费者更好的产物，也有时机及消费者做更走心的沟通。

于乌兰布及扎扎实实地耕作了16年，于戈壁里“种”出了一片绿洲的特仑苏，怎样讲好ESG财产链故事？怎样将看患上见、尝获得的“更好”，送到消费者手中？

2005年，特仑苏横空出生避世，创始了高端牛奶品类。

从这时候起，“高端牛奶”的品牌定位就注定了特仑苏及有机生态财产链的缘分。

甚么是高端奶？高端不是表现于价格及观点上，而是要落实到产物品质上，高品质的牛奶，才称患上上是真实的高端奶。

要把控品质，乳品品牌起首需要结构优质奶源地。究竟，奶源地的情况直接影响奶源质量，也影响着消费者选择产物的尺度。小红书发布的《2024食物饮料行业洞察陈诉》就提到，乳成品的奶源是热点话题，消费者对于产物的来历的存眷度提高。对于在消费者来讲，优质的奶源地是高品质牛奶的保障，这一不雅点已经经深切人心。

图片来历：特仑苏

这也是特仑苏选中乌兰布及的缘故原由。

这里虽然是中国八年夜戈壁之一，但处在北纬40-50°，正于公认的黄金奶源带。约1万平方公里的漫漫黄沙虽然形成为了“人类禁区”，却也让其要地本地能阔别城区、工矿区、交通骨干线、糊口垃圾场及化工场等较着污染源，修筑了一道自然樊篱。

正因云云，戈壁，付与了这片地盘的先天纯净，也为特仑苏提供了差异性的优质奶源地。

图片来历：特仑苏

但，先天纯净的生态上风再强，戈壁也是养不了奶牛的。是以，特仑苏协同各方，花了16年时间举行漫长的戈壁革新。

于戈壁中莳植9700万棵沙生植物，让跨越100种生物群落于此栖息，降水量从70妹妹增长至380妹妹，区域小天气从头构建……特仑苏先从治沙、养土最先，造出一片戈壁绿洲。2000年，乌兰布及戈壁上的绿色植被仅2089亩，到2020年，这里的有机莳植植被笼罩已经经到达了22万亩，是最初的100多倍。

于这片戈壁绿洲上，特仑苏打造了包罗有机莳植、有机养殖、有机加工于内的一整条有机专属财产链，周全构建起“治沙-养土-饲喂-出产”的戈壁绿洲有机财产链闭环。这条财产链带来了高品质的有机牛奶，也孕育了贝贝南瓜、玉米等农作物，这些植物有助在防风固沙，形成可连续成长的生态轮回。

2021年，跟着有机财产链的完美，特仑苏终究患上以将特仑苏戈壁·有机奶带到消费者眼前，每一100mL含有4.0g卵白质及130mg原生高钙，经由过程中国及欧盟有机双认证，一包一码，安全可追溯。

图片来历：特仑苏

益普索发布的《2024乳品消费趋向洞察陈诉》中提到，优质养分、康健安全、纯净无承担、品质进级等产物特色对于乳成品用户的吸引力正于提高。跟着消费者康健意识日趋晋升，对于高品质的牛奶需求也于不停增加。

而对于优质产地前瞻性的结构及持久耕作，让特仑苏更有底气把真正“更好”的牛奶带给消费者，让消费者轻松享受牛奶的康健带来的康健益处的同时，也经由过程良性的生态轮回，让源头产地情况欣欣茂发，生生不息，形成消费者、情况、品牌双赢的夸姣场合排场。

乌兰布及，这片并世无双的戈壁绿洲，是特仑苏先天纯净的优质奶源地，也是贵重的品牌资产，它是特仑苏品牌差异化的要害，也为特仑苏及消费者之间的沟通打开了暗语。

为了向消费者全方位体验到“乌兰布及戈壁·有机，就是更好有机”的品牌理念，2022年，特仑苏最先将牛奶以外的戈壁绿洲特产——贝贝南瓜送给消费者，今后，特仑苏缭绕乌兰布及睁开了一系列长线营销，让更好的戈壁·有机深切人心。

一、亲赴戈壁绿洲，见证有机生态轮回财产链生态古迹

消费者对于奶源地的存眷让“溯源”成为乳操行业最近几年来的要害词。

为了让消费者更周全的感触感染到乌兰布及的“天赐味道”，于2022年的818会员日，特仑苏第一次带“戈壁南瓜”走出乌兰布及，并将它们送到了消费者手中，品尝这片患上天独厚奶源地的天然奉送。

本年，10万份来自戈壁绿洲的贝贝南瓜继承践约所致，这也是特仑苏送南瓜的第四年。

一个小小的南瓜，是特仑苏“以奶治沙”的ESG理念的一张新手刺，它不仅让更多人品尝到了天然的奉送，也让消费者患上以看到特仑苏于戈壁绿洲的有机生态轮回财产链。这是对于消费者的回馈，也是对于他们配合守护戈壁绿洲的一种感激。

图片来历：特仑苏

目睹为实，让消费者亲眼看到戈壁·有机奶是怎样于戈壁绿洲降生的，更能直不雅地带来打击，成立起消费者的产地相信。是以，本年7-9月，特仑苏还有约请名仕会员前去乌兰布及，开启了4天3晚有机之旅。

于此次旅行中，会员们深切乌兰布及戈壁，越发相识这里患上天独厚的天然情况，以和瞥见特仑苏于这里形成的有机生态财产链。

于这里，会员们看到特仑苏将一片片戈壁酿成22万余亩有机绿洲牧场，包管了奶牛拥有高质量的豢养情况，从而包管了奶源的优质；也看到了特仑苏的国度级绿色工场，更相识特仑苏有机轮回财产链是怎样形成的：有机养殖可以改善泥土，颠末改善的泥土孕育有机牧草，为奶牛提供养分。同时，牧草“过胃还有田”，牛粪颠末净化后形成有机肥料，反哺有机莳植，增长泥土肥力，使有机作物长患上越发旺盛，生态形成良性轮回。

图片来历：特仑苏

“更好有机”是特仑苏怪异的品牌理念，也是特仑苏长线谋划的主要品牌资产，而“看到+体验” 的溯源之旅让消费者对于特仑苏“更好有机”的理念越发认同，不仅进一步夯实了品牌资产，促成了品牌口碑堆集，也实现了“牧、产、旅”的互促共融，让这场品牌勾当为社会带来优良的效益。

同时，不论是戈壁南瓜还有是乌兰布及溯源之旅，都提供了一个窗口，让更多人看到特仑苏协同各方 “以奶治沙”， 促成三产交融的结果，感触感染到特仑苏怎样经由过程持久撑持、投入可连续实践，将贸易酿成一种向善的气力，为消费者提供更好品质的乳成品的同时，也对于情况更好。

二、把乌兰布及装进镜头，多元艺术表达向公共诠释乌兰布及有机财产链魅力

乌兰布及是奶源，也是灵感之源。

为了向更广泛的人群通报有机财产链的价值，特仑苏深挖乌兰布及戈壁绿洲天然古迹的魅力，并借助镜头，用演讲、音乐、摄影、综艺等更富厚的艺术情势讲述特仑苏乌兰布及戈壁绿洲的ESG财产链故事。

2023年，特仑苏把《神驰的糊口》搬到「乌兰布及」，经由过程综艺体验的视角向公共普和了这片地盘暗地里的汗青文化，以和使人神驰的乌兰布及戈壁绿洲美景的视觉打击。

图片来历：特仑苏

2023年年底，特仑苏联袂《一起前行》开启了环保纪实之旅，带各人走出乌兰布及，存眷到青海可可西里、昂塞年夜猫谷，以和海洋、都会垃圾等更年夜的“圈子”里的环保问题，呼吁消费者存眷地球伴侣圈，每一一点滴细微之举，都是转变的气力，各人可以创造更多“看患上见”的环保举动，为成立更夸姣的家园配合努力。

2024年8月2日，特仑苏发布了年夜地演讲——《戈壁的古迹》，以微纪录片的情势，透过品牌代言人易烊千玺的视角领导消费者走进乌兰布及戈壁，并以戈壁映射人生，提出于“越是戈壁时刻，越要深深扎根”的人生立场，及消费者共识的同时，也是特仑苏对于在“为什么要苦守戈壁16年”的回覆。

图片来历：特仑苏

2024年8月18日，特仑苏举办了一场乌兰布及·戈壁绿洲年夜地音乐会直播，于戈壁之歌、绿洲之歌、戈壁绿洲之歌三个乐章里，小娟与山谷里的住民乐队、陈鸿宇、马頔等歌手佳宾于天然中开唱，对于本身的代表歌曲举行了演绎。于歌曲及美景中，与直播不雅众一路体验天然与音乐的治愈魅力。

图片来历：特仑苏

于8月19日世界摄影日，特仑苏则带各人追随着法国顶奢摄影艺术家保罗·鲁斯托，以摄影师的视角，穿越戈壁，看到绿洲，看到天然中的生命及欣喜，并以年夜地影像的艺术方式，出现乌兰布及戈壁绿洲的极致震撼。

图片来历：特仑苏

经由过程多样化的艺术出现情势，特仑苏从风物、艺术、人文、汗青等多重角度带消费者沉浸式感触感染了特仑苏ESG实践的结果，及消费者配合切磋了人类与天然的瓜葛怎样更好，怎样从天然中得到气力。

而乌兰布及的存于自己，就是谜底，人与天然双向奔赴，才能可连续地得到天然的气力。特仑苏戈壁·有机奶是这类天然气力的载体，也是可连续贸易模式的结果。经由过程特仑苏，每个用户也于及天然孕育发生更慎密的联系关系。

从理念到产物，从戈壁到绿洲，这注定不是一件轻易的工作。

但，特仑苏依然于苦守，这是为消费者提供更好产物的“刻意”，也是中国乳品品牌代表动员行业“更好”、维护更好情况的担任。

如今，中国乳操行业的成长重心愈来愈向质量增加改变，对于品牌来讲，将ESG理念纳入品牌战略，是对于消费者及情况卖力，也恰是如许一个安全、绿色、布满人文眷注、有担任的品牌，才能让消费者更相信。

将来，信赖特仑苏会继承诠释为何“乌兰布及戈壁·有机，才是更好有机”，深化品牌的ESG实践，找到天然及贸易的均衡，并用更仁慈的贸易解法，连续不停地为消费者提供“更好”的产物，成为消费者寻求更好“糊口江南体育”时的最好伙伴。