文：爽性面

来历：成心思陈诉（ID：youyisi_cn）

据相识，天天喷鼻飘飘“地球首家果茶店”门口都排着长龙，动辄就要等上1.5个小时。一进店，蜜斯姐们就举着手机疯狂照相，不是拍奶茶，而是拍180cm+的制茶帅哥。

“这不是奶茶店，是偶像训练生海选现场”“建议更名喷鼻飘飘男团”近似的话题于社交媒体上触目皆是。

当你以为这又是家靠“美女计”走红的网红店时，掀开菜单发明，这里卖的都是原叶现泡奶茶及果茶，品质不输20元+的茶饮，却只要7-9块钱。

这还有是咱们影象里阿谁“杯子连起来可绕地球一圈”的喷鼻飘飘么？

印象中的喷鼻飘飘总能恰如其分地填满糊口的每一个漏洞。原味、喷鼻芋、红豆等经典口胃，就是小时辰幸福欢愉的味道。

昔时《一路来看流星雨》的热播又给喷鼻飘飘蒙上了“玛丽苏滤镜”，植脂末是芳华，糖精是恋爱，三块钱一杯能喝出“蛮横总裁爱上我”的幻觉。

但如今，喷鼻飘飘变了。除了了经典款冲泡奶茶于货架上不成撼动的职位地方外，还有有Meco果茶及原叶现泡轻乳茶——真茶叶配鲜牛乳，用料其实患上让老粉感触，“飘，你让人感应生疏”。

不止云云，去年年末，喷鼻飘飘于杭州西湖边开设了“地球首家奶茶店”，把本身家做轻乳茶的老底都摊开给人看，主打一个坦诚。这波操作确凿也感动了不少消费者，西湖店勾当时期，小红书喷鼻飘飘品牌词搜刮率增加了1071%，全网好评率上升7.2%。

西湖店的热度还有没降下去，春熙路果茶店又接力弄工作。除了了继承售卖原叶轻乳茶，还有把果茶也插手了菜单。固然，最使人开心的是，制茶小哥哥们的颜值依旧于线，让“蛮横总裁爱上我”照进实际。

现实上，喷鼻飘飘这些转变暗地里，藏着今世消费市场最灵验的“情绪价值”暗码。跟着新生代消费群体的突起，为“悦己”买单已经成为一样平常消费的一部门。《2024年中国新青年“兴致消费”举动调研数据》显示，中国青年消费需求类型中，“媚谄自我”占比达46.28%。

从某种水平上看，喷鼻飘飘一直都自带情绪价值。“楚雨荨手冲喷鼻飘飘”的芳华回忆、“绕地球N圈”的国平易近梗，随意拎一个出来都能唤起人们对于往昔岁月的吊唁。

此刻，进化版的喷鼻飘飘，打出真材实料、低价、帅哥三张牌，恰是于产物进级的基础上叠加感情体验，满意消费者的“既要还有要”。昔时轻人的眼睛及味蕾被同时满意，品牌也与之孕育发生更深的感情毗连。

不管是学生还有是打工人，均可以于一天的间隙中，手握喷鼻飘飘得到治愈及欢愉。这一刻，人们会突然觉察：它还有是阿谁懂我的飘。

奶茶行业有个隐秘藐视链：用茶粉的看不升引喷鼻精的，用原叶茶的看不升引茶粉的，而用明前特级龙井的……预计只能于顶端独孤求败了。

谁能想到，阿谁用明前特级龙井的就是喷鼻飘飘。

前两天，喷鼻飘飘于网店上新了一款原叶现泡龙井轻乳茶，每一杯茶选用约3g明前特级龙井，也就是150颗芽尖为原料，采用传统炒茶武艺制成。

艺人夏之光还有受邀到龙井茶园举行溯源直播，一边品茶一边带不雅众深切相识好茶暗地里的故事。龙井轻乳茶于直播间刚开售就卖出了3万多杯，到了冲饮榜第一。

明前特级龙井是甚么江湖职位地方，只有懂茶的才知道。清明节前气温低，茶叶长患上慢且嫩，养分及鲜度都到达了颠峰，再加之采摘期短，且必需纯手工采摘，极其稀缺，使患上明前龙井“贵如金”。

固然，仅仅一个“明前”的前缀是不敷的。龙井茶有严酷的认定尺度，按国度尺度来看，第一流别为特级，特级必需是“一芽一叶”初展且芽叶长度不克不及跨越2.5cm。可以说，喷鼻飘飘直接把龙井“天花板”装进了杯子。据相识，再过两天，限制款明前特级龙井轻乳茶就能够于春熙路店喝到了。

不少人感叹，曾经经的“冲泡奶茶祖师爷”如今也“忘本”了。原叶现泡龙井轻乳茶里，既没用茶粉也没用植脂末，而是用了三个包：茶包、牛乳锁鲜杯、花间甘露（糖+纯露）包。嫌热量高，你可以选择只泡前两个，或者者只喝纯茶。“一杯两泡”的设计让年青人自江南体育由选择当摄生党or欢愉水教徒。

如许“忘本”的奶茶，却于年青人心中上了年夜分。要知道，他们对于奶茶的要求比米其林评委还有多，寻求好喝，还有要康健。喷鼻飘飘原叶现泡轻乳茶系列，用的都是高品质真材实料，但价格仅为同类产物价格的36%-59%，迎合了年青一代消费的焦点诉求——质价比。

于喷鼻飘飘果茶店里，果茶单杯7元起，奶茶单杯9元起，比春熙路泊车费还有亲平易近。到了晚上直接变身“夜猫子续命站”，4款特调，专治暖锅串串后的油腻。

为包管最好口感，喷鼻飘飘跑遍天下找好原料。果茶主打款“橙漫茉莉”，选用江西赣南脐橙与横县茉莉花茶；“粉黛龙吟”则交融红心芭乐、草莓与钱塘龙井，统筹颜值与口感；轻乳茶原料都来自茶叶焦点产区，加之颠末锁鲜技能处置惩罚的优质牛乳，一杯热量约等在半个牛油果，配料表比你的钱包还有洁净。

事实上，喷鼻飘飘没筹算谋划奶茶店。两家快闪店，现实是为了让消费者能更直不雅地感触感染到产物质量的晋升，开放式建造区堪比“饮品透明试验室”，原叶现泡历程360°无死角暴光，而内里的潜台词是：看好了，高品质果茶奶茶就长如许，并且不贵！

所谓“本”，实在是用户需求的投射。从冲泡奶茶到明前龙井，喷鼻飘飘的“本”从来不是某种原料，而是让每一个时代的消费者都能喝到切合他们需求的好奶茶。

20年前，喷鼻飘飘用尺度化出产，让奶茶以平价走入平常黎民家；此刻，它依旧带着初代的温度，用高质价比的产物去满意新一代消费者的期待。它苦守的“本”始终未变。

中国新茶饮成长今朝已经经进入心智时代，消费者康健化、个性化的消费偏好，现制茶饮市场的井喷，对于冲泡奶茶品类孕育发生了不小打击。

有时辰，打击也象征着起色。降生在20年前的“奶茶祖师爷”喷鼻飘飘，最先从年青人的消费需求中自动求变，疯狂逼本身发展。白日试验室弄研发，晚上小红书蹲评论区，把Z世代的“既要又要”转化成产物线。

2017年，喷鼻飘飘推出Meco牛乳茶和兰芳园丝袜奶茶进入即饮赛道；2018年推出Meco果茶，并提出“冲泡+即饮”双轮驱动战略，两条腿走路；2024年，对于冲泡奶茶产物举行进级，推出原叶现泡轻乳茶，以契合当下消费者“轻承担、康健化”需求；2025年，又推出了Meco果蔬茶，及方回春堂联名推出中药摄生奶茶。

营销层面，喷鼻飘飘恍如一个有“讨好型”人格。援助《这！就是街舞》《极限挑战》等热点综艺，与王者荣耀推出限量款产物，于线下快闪店上演“帅哥沏茶”，年青人喜欢甚么，它就一门心思去摆设。

但万万别以为喷鼻飘飘只会整花活，人家原料也卷患上很。喷鼻飘飘“超等茶园”“超等果园”项目不停深耕原料原产地，结构云南高山红茶、宝贵龙井绿茶、柠檬、杏、桃等生果焦点产区，从泥土改进、茶树培育，到采摘尺度、加工工艺，每个环节都严酷把控。

最新原叶现泡龙井轻乳茶就是“原料卷王”的巅峰之作。茶叶来自喷鼻飘飘于杭州的第二座“超等茶园”，用的是龙井“鸠坑种”茶种，采用传统炒茶武艺，每一一道工序都力图完善。

讨好年青人是体面，死磕品质才是里子。曾经经风景无穷的网红茶饮品牌不少，但大都终极倒于了流量退潮的沙岸上。年青人永远会为“新鲜感”买单，但只有把“新鲜感”融入生命周期的品牌才能活下来。

曾经经阿谁“绕地球一圈”的喷鼻飘飘，此刻已经经能绕地球61圈了。照这个势头，哪天它冲出太阳系，都一点不会让人感觉希奇。